新刊２冊

　ビジネス本（とくに翻訳本）はあまり買わないのですが、面白そうなので自分としては珍しく２冊も購入しました。ここに答えは載っていないにしろ、明日の知識として仕入れておくために。



・「フリー」クリス・アンダーソン／NHK出版

あなたがどの業界にいようとも、〈無料〉との競争が待っている。

それは可能性（確率の意味？）の問題ではなく、時間の問題だ。

フリーという過激な価格を味方につけることができるだろうか?



無料のルール

1. デジタルのものは、遅かれ早かれ無料になる

2. アトムも無料になりたがるが、力強い足取りではない

3. フリーは止まらない

4. フリーからもお金儲けはできる

5. 市場を再評価する

6. ゼロにする

7. 遅かれ早かれフリーと競いあうことになる

8. ムダを受け入れよう

9. フリーは別のものの価値を高める

10. 稀少なものではなく、潤沢なものを管理しよう

　なんか面白そうでしょ。かなりページ数があるので読破は大変そうですが。







・「使ってもらえる広告」須田和博／アスキー新書

広告が効かなくなった、見てもらえなくなった、と言われ続けて随分経ちます。生活者（消費者）にとって一見無関係と思われる情報はスルーされてしまうこの時代に、いかに生活者の間に入り込めばいいのでしょうか――。



本書では、サービスとしての広告を開発し、身近なところから実感を持って生活者=ユーザーと「キズナ」をつくり上げる「使ってもらえる広告」を提案します。グラフィック、テレビCM、ウェブ……すべてを経験してきた人気クリエイティブディレクターが語る「広告の最前線」。

　須田氏は「ミクシィ年賀状」をプランニングした一人です。





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